丑闻

文|南风

裁剪|先锋谷影视娱评

只消有女东说念主的方位就能看到达芙妮，这就是达芙妮巅峰时期的光芒。

煞费苦心26年换来的建立，败光它，达芙妮只花了6年。

亏本耕作40亿，市值暴跌耕作95%，6000多家门店更是一个不留。

有东说念主说，达芙妮之是以从巅峰陨落，都是因为一个女东说念主。

“一代鞋王”的崛起

1980年，金融风暴席卷台湾，名为张文仪和陈贤民的两个东说念主成为安静东说念主员，被迫初独创业制鞋。

敞开省亲后，张陈二东说念主坐窝到香港创办永恩集团，并来到福建莆田开办鞋厂，将产业延迟到大陆。

这个永恩集团，就是其后名噪一时的达芙妮的前身。

那时的永恩集团并莫得我方的品牌，作念的也只是代加工。

长期下来，张陈二东说念主越来越认为我方太过被迫，只可听从甲方安排进行分娩，何况干着最多的活，拿着最少的钱。

为了冲破这一时势，他们决定创立我方的品牌：达芙妮。

只是在5年后的1995年，永恩就收效在香港上市，达芙妮成为中国女鞋第一品牌。

达芙妮的销售方式从批发改为了直营，店铺数目每年稳步增长，专卖店直营店等多样销售点位耕作千家。

那时达芙妮堪称，中国每5双女鞋中，就有一对达芙妮。

可让东说念主没念念到的是，张文仪在赚到钱之后初始进行犯罪的金融操作。

又是不实买卖地盘，又是携款逃窜，最终在2007年锒铛坐牢。

2011年，达芙妮迎来的我方的第二代住持东说念主：陈英豪。

陈英豪是陈贤民的外甥，还曾和巨星任贤王人组建过一个名为“赤蛇”的乐队，那时在台湾亦然名噪一时。

是以陈英豪不仅在商界有东说念主脉，在文娱圈也有不小的影响力。

有资源就要用，达芙妮能邀请到的着实都是妙手气巨星。

陶喆、S.H.E.组合、刘若英、刘诗诗等东说念主，绝对成为了达芙妮的品牌代言东说念主。

那首传唱度很高的《好状貌》亦然陶喆为达芙妮所量身打造的。

就连达芙妮的企业歌《为我方高傲》都是任贤王人演唱丑闻。

再加上谢霆锋、全智贤这些文娱圈顶流明星的代言，达芙妮的品牌影响力照旧达到了一个恐怖的高度。

2012年，达芙妮在国内就照旧领有了耕作6000家门店，营业收入更是突破了百亿大关。

势不行挡的下坡路

但巅峰之后，达芙妮迎来的就是我方的下坡路。

从2013年起，这家女鞋龙头就初始频年亏本。

也曾是每天都有新的专卖店开业，目下则是束缚有店铺关门。

为了援助缺点，达芙妮决定打折促销，某些商品的售价以至一度低于老本价。

但耗尽者不仅不买账，反而不知说念什么原因，对达芙妮愈加不感兴味。

而指导达芙妮走向巅峰的陈英豪，也对时势绝对失去了范围。

2017年，达芙妮的第三代掌舵东说念目的氏昆仲上任，陈英豪也交出了掌管6年的公司。

此时，寰宇的门店数目仅剩下两千多家。

可换任之后的达芙妮，并莫得迎来念念象中的起死复活，反而是加快了升天的程度。

2020年8月26日，达芙妮再也无力回天，最终晓示退出大陆和台湾统统中高级品牌的零卖业务。

也曾遍布国内的6000多家门店一说念关闭，“一代鞋王”就此陨落。

有东说念主说，达芙妮的腐败绝对是因为一个名为韩雨芹的女东说念主。

她是张国立的爱徒，是那时驰名的女星，亦然陈英豪耗资上亿求婚得来的爱妻。

那时的陈英豪被她迷得心情恍惚，身为达芙妮的雇主，他却满脑子都只好韩雨芹。

那技术正处于实体产业向电商转型的关键阶段，陈英豪却因为无心责任而通常作出谬误决定，就连正火热的淘宝双十一的买卖价值都疏远掉。

是以达芙妮的腐败都该怪这个韩雨芹。

这个说法看似有益旨，但实则满口胡言。

权益掌抓在陈英豪的手里，凭什么去怪一个震惊无力的女东说念主？

这跟纣王昏聩覆国，临了怪到妲己太过娇媚没什么辞别。

真就像那句话说的：盛世需要好意思东说念主点缀，浊世需要好意思东说念主顶罪。

腐败的原因

达芙妮之是以腐败，从来都不是因为某个女东说念主，也从来都不是某一个原因。

它的散失，从它初始盲目延迟的那一刻就照旧早有预兆。

领先，行动一个中高端品牌，因为利益而狂放延迟店铺本就是不理智的举动。

更何况达芙妮如故直营店方式，店铺的东说念主力房租水电绝对要公司承担。

另外为了欢乐耗尽者的需求，各样鞋样都会保有好多的库存。

那么一朝某个式样过气，那数千家门店中的数万双鞋可能都要砸在手里。

其次，就是达芙妮天然定位高端，但穿过达芙妮的东说念主好多都有一个共同的反映，那就是难穿。

行动一个鞋子，尤其是不算低廉的鞋子，不仅不承诺反而还磨脚，那就会在无形中错乱路东说念主缘。

一初始耗尽者还会用“高端都这么”来自我安危，可一朝品牌口碑出现风云，那相通的一批东说念主就会马上倒戈。

第三，行动一个品牌，达芙妮不仅莫得明确的受众群体，还聘请打折促销这种下策，这径直导致很大程度上毁伤了品牌价值。

当一个高级写字楼的年青女白领，看到菜市集卖菜的中年大妈衣服跟我方一样的鞋，那她心里那种优胜感就会化为泡影，关于品牌的相信也会随之而去。

品牌的一个含义，就是要彰显出品牌领有者的名满天下。

可一朝统统东说念主都能穿得起品牌，那品牌就不会再高端了。

中枢受众流失，剩下的也都是只自得买打折商品的耗尽者，酿成一种恶性轮回。

还有，就是达芙妮的策划理念照旧远远跟不上时间要领了。

在追求极简轻奢风确当下，达芙妮的鞋子依旧是多样蕾丝、钻石、亮片。

这种十几年前的策划格调，在那时自大出的可能是一种荣华与贵气，可放在目下，流透露的也只好凌乱和老气。

行动一个前卫单品，尽然跟不上时间的脚步，那么被淘汰也就是注定的红运了。

结语

达芙妮的没落，既是时间变迁的效果，亦然其自己政策无理的势必。

盲目延迟、定位不清、策划过期等问题，最终让这个也曾的行业巨头走向了腐败。

品牌要念念在热烈的市集竞争中立于攻无不克，必须紧跟时间潮水，束缚改动和调遣政策。

不然，即即是也曾的“鞋王”，也难逃被时间湮灭的红运。

部分参考尊府：

也曾鞋王“达芙妮”垮塌，临了悔的一件事！！——张琦买卖讲堂

她们代言了——达芙妮官方网站

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